Après les accusations de viols et d’agressions sexuelles visant l’Abbé Pierre, la fondation qui portait son nom change d’identité. Elle devient la Fondation pour le logement des défavorisés, avec un nouveau slogan signature : « un combat en héritage ». Une manière de redonner confiance aux donateurs.
« Il fallait rayer le nom et l’image. » L’ex-Fondation Abbé Pierre change d’identité et se transforme en la Fondation pour le logement des défavorisés. Huit mois après les accusations de viols et d’agressions sexuelles visant l’Abbé Pierre, l’association portant son nom a voulu se renouveler « sans changer de combat », selon les mots de son délégué général, Christophe Robert.
Trouver une nouvelle identité n’a pas été une tâche facile pour les membres de la Fondation. Ils ont dû se détacher de la figure du fondateur tout en conservant la notoriété de son combat contre le mal-logement. « Il nous apportait effectivement une dimension patrimoniale. On essaie de la conserver avec une signature qui revendique cette inscription dans l’histoire. Et puis l’Abbé Pierre aussi qualifiait la fonction sociale de la Fondation. Donc on l’affirme en mettant le logement très grand sur le logo, » détaille Yves Collin, directeur de la communication de la Fondation pour le logement des défavorisés.
Reconquérir le cœur des donateurs
Le visage et le nom de l’Abbé Pierre ont donc disparu du logo pour laisser place à une maison couleur brique et un nouveau slogan signature : « un combat en héritage ». « Une décision difficile, mais nécessaire », selon Christophe Robert le délégué général de la Fondation pour le logement des défavorisés. « On ne pouvait pas en rester là, par respect pour les victimes », ajoute-t-il.
Cette décision est aussi nécessaire pour la santé économique de la Fondation. Entre la parution du premier rapport sur les agissements de l’Abbé Pierre en juillet dernier et la fin de l’année, les dons de particuliers ont chuté de 30 %. « La fondation agit à 97% grâce à la générosité du public. Ce sont des dons, du mécénat d’entreprise, des legs. Les échanges qu’on a eus avec beaucoup de donateurs laissent penser que beaucoup attendaient aussi de voir ce que nous allions faire. On a changé de nom, on n’a pas changé de combat et on est déterminés pour porter des réponses dignes à chacun de nos concitoyens, » assure Christophe Robert. L’association affirme avoir accueilli 560 000 personnes et aidé 13 600 ménages en France, en 2024.
