Os ouvintes expressaram sua decepção com a funcionalidade de final de ano da plataforma de streaming.

Desde seu lançamento em 2016, Spotify Wrapped se tornou um marco do final do ano, tratado como uma tradição de feriado. No entanto, neste ano, o Spotify Wrapped tirou a alegria do início do mês com um pagamento de dados morno que desagradou vários usuários na internet.

Em anos anteriores, a característica se tornou viral por sua mistura criativa de referências da cultura pop, apresentações estéticas e dados concretos sobre como as pessoas escutam música. Afinal, quem não gosta de receber informações personalizadas sobre seus próprios gostos musicais? Mesmo que alguns se sentissem envergonhados por seus gostos, essa função sempre foi um elemento-chave do apelo do Spotify como uma plataforma de streaming. Desta vez, o Spotify Wrapped carecia de seu charme habitual. Em vez de fornecer um presente individualizado para seus usuários, toda a experiência parecia mais um par de meias de Natal.

Os ouvintes se voltaram para as redes sociais para apontar os motivos pelos quais o Spotify Wrapped 2024 parecia uma grande decepção. Primeiro e acima de tudo, o gigante do streaming deixou de fora um dado fundamental do conjunto de dados individualizados: os principais gêneros. O Spotify não compartilhou a quantidade de gêneros que os usuários escutaram, como foi feito anteriormente. Outro aspecto divertido que o Spotify Wrapped deixou de fora foi a “Sound Town”, que costuma emparelhar ouvintes com diferentes cidades com base em seus principais artistas e gêneros. Em anos anteriores, também foi incluída uma Aura de Áudio que combinava hábitos de escuta com humores específicos. Nada disso estava incluso na edição de 2024, para desgosto de muitos.

Pessoas também criticaram a apresentação geral da função. Em anos anteriores, os aspectos visuais da campanha eram quase tão importantes quanto o conteúdo, com cores vibrantes e designs gráficos ousados. Este ano, os visuais unidimensionais afastaram alguns usuários de querer compartilhar imagens de seus resultados nas redes sociais. Um usuário do X tomou as rédeas do assunto e apenas compartilhou uma versão cortada de seus principais artistas, escrevendo: ‘O design gráfico do Spotify Wrapped este ano está tão horrível que não tive escolha a não ser cortar.’

Um representante do Spotify não retornou imediatamente a solicitação de comentário da Rolling Stone.

A conta oficial do Instagram do Spotify foi inundada com usuários abalados comentando em várias postagens que anunciaram o que a plataforma chamou de “o melhor dia do ano”. Um usuário comentou: ‘Algo parece suspeito e desleixado neste Wrapped… Foi muito curto também?’ Alguns comentaristas até ameaçaram deixar a plataforma de streaming para os concorrentes. ‘Uma hora para nos dar os principais gêneros antes que eu troque para a Apple’, escreveu um usuário em um post do Spotify celebrando a Artista Global do Topo, Taylor Swift.

Algumas pessoas online culparam o Spotify Wrapped decepcionante de 2024 por causa das recentes demissões na empresa. Em dezembro de 2023, apenas dias após a data de lançamento do Spotify Wrapped daquele ano, o CEO do Spotify, Daniel Ek, anunciou demissões em massa que afetaram 17% de seu quadro de funcionários, até 1.500 pessoas. Um usuário escreveu: ‘O Spotify Wrapped está um pouco… decepcionante este ano. Menos momentos de visualização de dados não convencionais, como em anos anteriores (como os emparelhamentos de cidades, signos do zodíaco, etc). Foi tudo muito óbvio. As demissões realmente se refletem aqui.’

Outros especularam se a inteligência artificial foi usada para criar o Spotify Wrapped deste ano. Um usuário no X escreveu: ‘se a falta de fatos divertidos no Spotify Wrapped deste ano nos ensinou alguma coisa, é que o mundo precisa de menos IA e mais analistas de dados cronicamente online com um senso de humor.’ Outro usuário concordou com a hipótese da IA: ‘O Spotify Wrapped é decepcionante e tem cheiro de IA… parece haver uma real falta de esforço este ano, desde os visuais sem graça até os gêneros e peculiaridades faltando.’